La realizzazione di siti web aziendali prevede un contenuto specifico rispetto ad altri siti web come blog, magazine o i siti di intrattenimento.

In questo articolo non leggerai le stesse cose ripetute su centinaia di altri siti riguardo i benefici di un sito web che produca revenew, ROI e aumenti la lead generation. Troverai invece consigli utili sugli aspetti specifici della comunicazione di un’impresa che miri ad offrire una comunicazione solida e trasparente.

Il sito web aziendale presuppone uno schema specifico che non riguarda solo la posizione del logo o la presenza dei contatti. Prima di tutto, le regole del brand e della sua credibilità.

Per esempio un’azienda che registri un nome a dominio parlante come “vendita[nome del prodotto].ext” invece che “nomeazienda.ext” non comunicherà la sua identità, ma darà l’impressione di essere un sito satellite nato al solo scopo di supportare la vendita posizionandosi con una parola chiave specifica. L’identità dell’azienda con il suo sito web passerebbe così in secondo piano e potrebbe essere confuso con il sito di un’altra azienda che registri un nome a dominio simile. Nel secondo caso il brand aziendale passa in primo piano con l’intento preciso di fidelizzare e rafforzare la sua identità.

Queste in fondo sono regole che riguardano l’aspetto del marketing piuttosto che la progettazione tecnica di un sito, ma ho sempre pensato che le cose siano strettamente correlate, dopotutto progettazione, design e comunicazione sono peculiarità che incidono su come verrà percepita l’immagine di un’azienda. Anche un indirizzo email che non appartiene al dominio trasmette poca serietà @gmail.com o @libero.it @alice.it ecc…

Un aspetto importante che riguarda tutti i siti web aziendali è la presentazione, o meglio la sezione “chi siamo”, sono in molti a trascurare il contenuto di questa sezione. Troppo spesso ho letto e leggo tutt’ora presentazioni generiche che dicono tutto e niente, il solito “siamo un’azienda giovane e dinamica e bla bla bla!” Una buona presentazione è necessaria per la credibilità, foto professionali sui componenti dell’azienda partendo in ordine gerarchico dall’amministratore delegato fino agli addetti del magazzino serve a mostrare in modo trasparente quanto l’azienda sia orgogliosa del suo staff e abbia a cuore le persone prima del profitto.

Dopo una breve descrizione sulle mansioni dei vari componenti, sarà utile un vero e proprio storytelling sulla nascita, l’evoluzione e i progressi nati dall’impegno di tutto l’organico, un impegno che ha portato l’azienda alla sua eccellenza. Una voce importante che non può mancare nel menù di un sito web aziendale è l’impegno sociale e ambientale, non perché ciò sia di lustro al nome o porti un aumento delle vendite, ma per una giusta consapevolezza che l’azienda sia parte integrante della comunità in cui si colloca.

Una sezione dedicata al “lavora con noi” ad esempio, non avrà il solo scopo di dimostrare la crescita dell’impresa o usare le persone candidate secondo il proprio comodo, ma sarà utile per gestire con serietà ogni richiesta ricevuta con domande specifiche, questo allo scopo di assumere meritocraticamente il personale ed evitare i CV gonfiati che vengono solitamente smentiti dopo un mese di prova, la conseguenza è la perdita di tempo e di opportunità. Con un modulo che preveda domande mirate di tipo “quiz” si potranno suddividere le richieste in base al punteggio filtrando chi vanta nel curriculum false competenze.